Яндекс Директ
Поисковая и рекламная сеть Яндекса: текстовые объявления, смарт-баннеры, динамические объявления для каталога товаров. Охват 90% аудитории Рунета.
- Поиск + РСЯ + смарт-баннеры
- Ретаргетинг посетителей
- Автостратегии ROI
Рекламные каналы для магазина
Выбираем площадки под ваш ассортимент, целевую аудиторию и географию продаж
Google Ads
Реклама в поиске Google, КМС, YouTube и Gmail. Для магазинов с экспортом продаж, туристических ниш и аудитории, использующей Android-устройства.
- Поиск + КМС + YouTube
- Shopping-объявления
- Геотаргетинг по городам РФ
ВКонтакте и Telegram
Таргетированная реклама в соцсетях: карусели товаров, лид-формы, реклама в сообществах. Эффективно для импульсных покупок и молодой аудитории.
- Карусели и лид-формы
- Ретаргетинг подписчиков
- Интеграция с CRM
Как устроена реклама магазина
От аудита до масштабирования: каждый этап под контролем
Шаг 1
Аудит и стратегия
Анализируем ваш каталог, конкурентов и текущие кампании. Формируем структуру рекламных аккаунтов, определяем ставки и бюджет на первый месяц.
- Аудит до 5 конкурентов
- Семантическое ядро под товары
- Прогноз бюджета и CPC
Шаг 2
Настройка и запуск
Создаём объявления под каждую категорию товаров, настраиваем ремаркетинг, подключаем аналитику целей и e-commerce отслеживание в Яндекс.Метрике.
- UTM-разметка всех ссылок
- Настройка целей и воронки
- A/B тесты объявлений
Шаг 3
Оптимизация и масштаб
Ежедневная корректировка ставок, отсечение минус-слов, расширение семантики. Масштабируем работающие кампании и снижаем стоимость конверсии.
- Снижение CPC на 20-40%
- Расширение РСЯ и look-alike
- Еженедельные отчёты
Кейсы: от запуска до результата
Реальные данные клиентов агентства Информула
Интернет-магазин доставки топлива
Задача
Запуск продаж через контекстную рекламу в регионах РФ
Решение
Настройка Яндекс Директ: поиск + РСЯ + смарт-баннеры с динамическим подставлением цен. Интеграция с CRM для отслеживания заявок.
от 100
Целевых посещений/день
от 0,5 ₽
Стоимость клика
в 14 раз
Рост заявок
Официальный дилер Volkswagen
Задача
Привлечение лидов на тест-драйвы и сервис
Решение
Комбинация поисковой рекламы и ремаркетинга. Геотаргетинг на 50 км от дилерских центров. Отдельные кампании на новые авто и сервис.
в 2,7 раза
Рост трафика
на 35%
Снижение CPL
4,2%
Конверсия в заявку
Стоматологическая клиника
Задача
Привлечение пациентов на имплантацию и ортодонтию
Решение
Яндекс Директ с посадочными под запросы высокого чека. Call-tracking для оценки качества звонков. Ретаргетинг посетителей прайса.
в 14,7 раза
Рост трафика
ниже рынка на 40%
Стоимость звонка
380%
ROI кампаний
Что входит в настройку рекламы
Полный цикл работ под ключ — от стратегии до ежедневного управления
- Аудит конкурентов и рынка (до 5 шт.)
- Сбор семантического ядра под каталог товаров
- Создание структуры рекламных кампаний
- Написание объявлений и UTM-разметка
- Настройка целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics
- Подключение e-commerce отслеживания
- Настройка ремаркетинга и look-alike аудиторий
- Ежедневная оптимизация ставок и минус-слов
- Еженедельные отчёты с рекомендациями
- Ежемесячная стратегическая сессия с клиентом
От чего зависит стоимость настройки
Рассчитываем индивидуально под ваш ассортимент, регионы и цели
-
01
Количество товарных категорий
Чем шире ассортимент, тем больше рекламных кампаний и объём семантического ядра. Для узких ниш достаточно 2-3 кампаний, для гипермаркетов — 50+.
-
02
География продаж
Региональная реклама дешевле столичной. При продажах по всей России настраиваем геотаргетинг с корректировками ставок по городам.
-
03
Конкуренция в нише
Высокочастотные товары (электроника, одежда) требуют более глубокой проработки ставок и стратегий выхода в аукцион.
-
04
Необходимость интеграций
Подключение CRM, call-tracking, сквозной аналитики, API маркетплейсов — увеличивает сроки запуска, но даёт точные данные для оптимизации.
-
05
Текущее состояние аккаунтов
Чистый старт быстрее, чем аудит и перенастройка существующих кампаний с историей некорректных настроек.
Самостоятельное ведение vs. Агентство Информула
Самостоятельно или фриланс
- Трата 10-15 часов в неделю на изучение интерфейсов
- Слив бюджета на некорректных настройках таргетинга
- Отсутствие связи между рекламой и аналитикой продаж
- Ручное управление ставками без понимания аукционной механики
- Нет времени на тестирование гипотез и масштабирование
С агентством Информула
- Ваше время на бизнес, наше — на рекламу: 11 лет экспертизы
- Прозрачный договор с фиксированной ценой, без скрытых комиссий
- Сквозная аналитика: от клика до продажи в вашей CRM
- Автоматизированные стратегии + ежедневный ручной контроль
- Постоянное A/B-тестирование и поиск точек роста ROI
Экспертный контент
Контекстная реклама для интернет-магазинов в Москве
Контекстная реклама для интернет-магазинов остаётся самым быстрым способом получить целевой трафик и первые продажи. В отличие от SEO, где результат наступает через месяцы, настроенные кампании в Яндекс Директ и Google Ads начинают приводить покупателей в день запуска.
Почему контекст критичен для e-commerce
Интернет-магазины работают в условиях жёсткой конкуренции: сотни предложений похожих товаров, сравнение цен в один клик, короткий цикл принятия решения. Контекстная реклама позволяет попасть к покупателю в момент поиска — когда он уже сформировал намерение купить и ищет где.
Для российского рынка особую роль играет Яндекс Директ: по данным «Ливинтернета», доля Яндекса в поисковом трафике Рунета превышает 55%, а вместе с партнёрской сетью РСЯ охват аудитории приближается к 90%. Google Ads актуален для молодёжной аудитории, пользователей Android и компаний с экспортным потенциалом.
Структура эффективных кампаний для магазина
Успех контекстной рекламы для интернет-магазина определяется не бюджетом, а точностью настройки. Каждая товарная категория требует отдельной стратегии: разные запросы, разные объявления, разные посадочные страницы.
- Поисковые кампании: высококонкурентные коммерческие запросы с точным соответствием
- РСЯ / КМС: визуальные объявления с ретаргетингом посетителей каталога
- Смарт-баннеры и динамический ремаркетинг: автоподстановка товаров из фида
- Брендовые кампании: защита собственного трафика от конкурентов
- Competitor: таргетинг на запросы конкурентных брендов (где разрешено)
Как агентство Информула работает с e-commerce
Наша философия — «быть на одной высоте с клиентом». Это означает отказ от автоматических шаблонных настроек, которые используют конкуренты. Каждый проект ведётся живым специалистом с пониманием специфики торговой ниши.
Мы используем собственные разработки: систему управления проектами Bitrix24 для прозрачной отчётности и систему «антибот» для защиты рекламного бюджета от скликивания. Фокус-группа из живых людей проверяет юзабилити посадочных страниц перед запуском — это снижает отказы и стоимость конверсии.
География наших работ — Москва, Московская область, Санкт-Петербург и регионы России. Для каждого региона настраиваем отдельные ставки и корректировки, учитывая местную конкуренцию и покупательское поведение.